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张风雷ZhangFenglei 江苏省镇江市人。男,生于1967年6月。祖籍江苏丹徒。大学本科文化。代表作《张斋夜谭》(上下册,台海出版社)。

香烟牌子  

2014-07-18 22:44:21|  分类: 镇江文化研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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本文转载自京江晓雨《香烟牌子》
 
 
香烟牌子 - 京江晓雨 - yxq-zj的博客
  

你知道香烟牌子吗?印象中可能就是那张表现时尚服饰与发型妇女吸烟的小画片。上个世纪初香烟牌子从英美等国传人我国,为促进销售招徕顾客英美烟草公司在每一包、每一听烟中都装上一张面积约为6×3。5厘米的的小画片,人们称为香烟画片,俗称香烟牌子或洋画。这些画片都是成套的,每套少则几十张,多的有上百张。积满可换日用品如口红、毛巾、香皂等,积满某套香烟牌子的甚至可换脚踏车或手表。大大刺激了大众购烟的兴趣,扩大香烟的销量。民族烟厂也纷纷效仿并精心地注入了诸多的中国元素,运用具有民族特色的画片来推销国货香烟,这些香烟牌子的内容有《红楼梦》、《三国演义》、《西游记》故事图、《水浒》、《封神榜》故事图、三百六十行生活图、二十四孝图、儿童游戏图、中国风光图、京剧脸谱图……洋洋大观包罗万象。在文化生活缺乏罕见彩印画片的旧中国,集成套的香烟牌子正面是画,背面是文字解说,就像两面可互作参照来欣赏一本印刷精美的连环画。挡不住的诱惑使这些微型的连环画必然成为上一辈人当时争相收集的对象,但要配齐一套画片也并非易事,至少要买几十包乃至几百包烟,也不有乏相互交换的,总之此举有力的促进了人们争购国货香烟。近年来我在上海文庙、桂林阳朔、湘西永顺等处地摊陆续淘到一些香烟牌子,逐渐发生了浓厚的兴趣。

我淘到一张中国德兴烟厂的国光牌香烟牌子背面印的是:“请保留此画片积满1至24赠送龙头细布贰疋;积满1至12赠送龙头细布壹疋;积满13至24赠送上等被单壹疋,另有日用赠品数种;慿本公司硬印僉章为慿。”这就是当年香烟促销的缩影。

香烟牌子也记载中国历史上苦难屈辱的一页,日本发动侵华战争烧杀掠抢无恶不作,深重的民族灾难迫使成千上万的老百姓背井离乡流离颠沛。中国福新烟草有限公司印的一组流亡曲的香烟牌子就是最好的见证。正面图绘同胞们翻山越岭流亡奔波的情景,背面则用文字道出了他们的心声:“(一)风餐露宿:炮火把园宇摧残,大伙儿逃出荒山;不是野外聚餐,为的是借火驱寒;今宵幸少安,真不知明儿借何处盘桓;(五)原有快乐的家庭,突变做流浪底份子,刚从虎窟逃生,又值大风雨开始,足不停齿,茫然何处之?只恐人情如纸!(九)投老难家倍可哀:何事急忙忙?扶老携幼,带病逃亡;撇不下固有的物产!舍不得美满的家乡!”

香烟牌子还是不错的少儿启智读物,中国大东烟草公司发行的香烟牌子正反面皆图文并茂,其中正面画的是小孩起床,下有一排文字:“红日升,须起身。起身早,身体好。”背面是谜语谜面是:头戴武生帽,身穿水龙袍。跑到汤家坊,换著大红袍。”打一食物,谜底是虾。另一张正面画的是母子为父亲送行,下有一排文字:“父往他乡子随母送,叮咛保重请父早归。”背面的谜语谜面是:“四角方方一块田,一汪清水在田边,鸟木鸟儿来吃食,一飞飞到白云边。”打三用物,谜底是砚、笔、纸。还有一张正面画的是母亲呵护孩子,下有一段文字:“如饮食物宜有节制。免生疾病累母担心。”背面的谜语谜面是:“红萝卜,三寸长,只见短,不见长。”谜底是红烛。这些文字通俗易懂朗朗上口且合辙押韵,闲暇时家长和孩子一齐翻翻、看看、读读香烟牌子,猜猜谜语寓教于乐尽在其中。同时也是较好的少儿益智游戏。

在所有与烟有关的收藏品(如烟具烟壶等)中,只有香烟牌子最平民化的,我等工薪阶层尚能问津。也有一定的文化品位,它不仅传播了不少历史文化知识,还有教育孩子做人处事的准则操守及益智的作用,甚至还有历史事件的体现。再则香烟牌子在抗战胜利后由于成本等方面的原因已停止了发行不可再生,因此香烟牌子值得收藏、值得品味。

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